«Без слез, но с мотивацией»: как говорить о благотворительности в СМИ?

31 августа в Детском хосписе прошел круглый стол-дискуссия «СМИ и благотворительность», организованный Комиссией ОПРФ по вопросам благотворительности, гражданскому просвещению и социальной ответственности. Председатель Комиссии, руководитель и основатель Детского хосписа прот. Александр Ткаченко обсудил с журналистами, как привлечь внимание читателей к теме благотворительности и как лучше освещать эту тему в СМИ. 15 журналистов, представляющих разные СМИ, поговорили о проблемах, возможностях и перспективах сотрудничества СМИ и благотворительных организаций.
Беседа прошла в неформальной обстановке, журналисты выступили в качестве экспертов и поделились с председателем Комиссии, с какими трудностями они сталкиваются в процессе работы по соответствующей теме. «Надо признать, что в основе каждой истории про благотворительность лежит какая-то острая проблема, которая требует срочного решения, драма и боль. Как направлять внимание читателя от плохого к хорошему, как сделать так, чтобы интерес к теме сохранялся и возникало желание помогать – это один из главных вопросов», - отметила один из экспертов.
Среди задач, стоящих перед благотворительными организациями – не только преодоление недоверия людей к благотворительным проектам, но и распространение знаний о принципах благотворительной деятельности. Мошенники, собирающие средства под предлогом помощи кому-либо, дискредитируют работу добросовестных благотворительных фондов, и люди не верят, что их пожертвование поможет конкретному человеку. «Благотворительные организации в России работают прозрачно и профессионально, решая самые разнообразные социальные проблемы. Государство очень пристально контролирует их деятельность», - отметила первый заместитель председателя Комиссии ОПРФ по вопросам благотворительности, гражданского просвещения и социальной ответственности, генеральный директор Фонда Елены Образцовой Наталья Игнатенко.
Участники дискуссии согласились, что именно информирование о возможностях оказания помощи – очень важная сфера взаимодействия журналистов и профессионалов от благотворительности.
«Люди действительно хотят помогать, но зачастую они не знают как», - согласились участники. Эксперты сошлись во мнении, что сложность привлечения внимания к теме благотворительности обусловлена целым комплексом причин. Прежде всего, это неясное представление людей о том, что такое благотворительность. Как отметил один из экспертов, для большинства она ассоциируется, прежде всего, с «механическим» жертвованием денег.
Однако есть и другие виды помощи (волонтерство, «интеллектуальное волонтерство», информационная поддержка и т.д.), задача СМИ заключается в том, чтобы доходчиво рассказывать о возможностях сделать доброе дело.
Среди участников дискуссии были также представители благотворительных фондов, которые обратились к журналистам с просьбой рассказывать о разных благотворительных проектах и не ограничиваться «раскрученными темами», какими являются проблемы детей или лиц третьего возраста. Проблемы семейного насилия, вопросы помощи пожилым артистам, составлявшим славу нашей страны, и другие темы, с которыми работают благотворительные фонды, являются не менее острыми и требуют общественного участия.
Тема благотворительности – очень сложная с точки зрения освещения, и журналистские материалы должны быть не столько остросоциальными, сколько побудительными, согласились эксперты. Разговор о благотворительности посредством СМИ должен служить воспитанию культуры благотворительности в обществе. «Роль СМИ, на мой взгляд, заключается в том, чтобы формировать смыслы. Они должны быть без слез, но с мотивацией», - резюмировал председатель Комиссии ОПРФ по вопросам благотворительности, гражданскому просвещению и социальной ответственности Александр Ткаченко.
Он поблагодарил журналистов за интересную и познавательную дискуссию и пообещал, что экспертные мнения и предложения, высказанные во время встречи, будут использованы в дальнейшей работе профильной Комиссии ОПРФ.